海外快讯|广告对于流媒体生态系统至关重要

1.调查：广告对于流媒体生态系统至关重要

(资料图)

电视行业长期存在的一个误区：观众非常不喜欢广告，并且会竭尽全力避免广告。媒体行业市场数据研究公司Hub Entertainment Research 的半年度电视广告调查：《Fact vs Fiction》 （事实与虚构）驳斥了这一观点，并提供了明确的证据，表明流媒体视频中的广告是生态系统的重要组成部分，并为消费者带来了切实的好处。

主要发现包括：

几乎所有消费者都会观看带有广告的电视：比那些观看无广告的用户更多。并且近十分之六的人更喜欢广告支持的订阅内容（如果这意味着较低的月费）。

很少有电视观众不能容忍广告：与那些可以接受广告的观众相比，表示不能容忍电视广告的观众比例始终很小。

即使是不能容忍广告的观众也会在适当的条件下观看广告：当要选择支付额外费用以避免广告，还是接受广告以每月节省 4-5 美元的订阅费时，大多数消费者都会选择广告。甚至有三分之一的人表示无法忍受广告，但是如果这意味着订阅成本更低，他们也会接受广告。

消费者希望选择自己喜欢的订阅类型：近十分之四的人希望服务提供商为他们提供两种选择，一种是免费的无广告体验，另一种是有广告的低成本选择。提供此类选择的服务可以吸引所有消费者群体。

为观众提供更好的体验意味着为广告商提供更好的环境：当观众收到他们认为合理数量的广告内容时，他们会更加关注。这既包括广告的总数，也包括广告的时长。

广告不会影响流媒体体验，反而可以增强它：在消费者可以接触多种观看资源的环境中，广告支持的订阅发挥着重要作用。订阅者希望能够选择他们在订阅上花费多少，以及他们将观看多少广告作为交换。提供有广告支持和无广告的层级是流媒体向客户提供价值的一种方式。

2.研究：73% 的广告商使用可寻址电视广告

Go Addressable（一项旨在推进可寻址广告的行业倡议）和 Advertiser Perceptions（广告调研机构） 发布了新的调查结果，展现了可寻址电视的最新增长、使用情况和发展。

一个值得注意的发现是，业界对这种媒体的使用显着增长。目前，73%（或近四分之三）的营销人员正在使用可寻址电视，而 2022 年同一时间进行该研究时，这一比例为 63%（或近三分之二），增长了 16%。

该研究也展现了其他关键领域的进展：

在接受调查的人中，近一半（49％）拥有线性和数字相结合的团队，为营销人员规划可寻址的电视策略。

在这项最新研究中，将“更好的衡量/投资回报率证明”作为增加或启动可寻址电视投资时要考虑的因素的受访者比例从 50% 下降到 43%，这表明在过去一年中，全行业对可寻址电视如何运作及其好处的认识有所增加。

3.Pixalate 发布 2023 年第二季度联网电视 SSP 排名

Pixalate 发布了 2023 年第二季度联网电视供应方平台 (SSP) 全球市场份额排名。该排名列出了截止到2023年6月，Roku和Amazon Fire TV应用商店中APP的程序化广告市场份额排名最高的ssp。Samsung Smart TV报告是该报告的新内容，该报告首次介绍了Samsung Smart TV上排名前列的SSP。

根据 Pixalate 的数据，Magnite 在北美 Roku、Amazon Fire TV 和Samsung Smart TV上都处于领先地位。Freewheel（48%）、Unruly（10%） 和 Xandr Monetize（8%） 在最新的Samsung Smart TV程序化广告 SSP 市场份额排行榜中位列前三。

4.Sky Media 推出搜索行为定位功能

在融合数字技术和电视活动的行业需求的推动下，Sky 的广告销售部门Sky Media宣布为可寻址平台AdSmart 提供新的搜索行为定位功能。该功能允许品牌根据特定的在线搜索行为（包括搜索频率和意图）来定位受众。

使用按频率和意图分类的搜索数据，然后将其与 Sky 的第一方数据相匹配，广告商可以吸引在市场上积极搜索产品和服务的受众。通过市场领先的 AdSmart，有针对性的广告可以通过直播和点播内容传送到数百万 Sky、Virgin 和 Now 的相关家庭。

搜索行为定位功能提供七个搜索行为类别：家居与园艺、旅行、新闻、工作与教育、艺术与娱乐、游戏、宠物和动物。搜索行为定位可以识别人们购买过程的每个阶段，从最初的商品研究到最终将商品添加到他们的购物篮中。

搜索行为习惯可以与任何其他现有的 1,000 多个 AdSmart 属性相结合，以优化广告活动，包括邮政编码、生命阶段或广告商自己的第一方数据。例如，一家旅游公司或保险公司可以针对那些正在积极搜索度假或航班的人开展定制营销活动，这可以进一步细化调整创意，以针对那些正在寻找某国特定地区的旅游信息的人。

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责任编辑：李楠

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