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体育运动用品企业销售数据分析 户外体育用品市场调研分析2023

当前位置:金融情报局网_中国金融门户网站 让金融财经离的更近>家居 > 正文  2023-06-28 02:37:40 来源:新浪

随着天气越来越热,加上即将到来的暑假出游高峰,骑行用品、帐篷等户外运动用品逐渐受宠。户外运动及各类体育项目逐渐回归大众生活之中,这也带动了各大品牌的鞋服产品销售。日前,几大体育运动用品企业的一季度销售数据出炉,相较于去年同期,有所回暖。

体育运动用品企业销售数据分析 户外体育用品市场调研分析2023


(相关资料图)

国内本土的几家上市运动企业也陆续发布了今年一季度的销售数据。截至2023年3月31日止第一季度,李宁(02331.HK)销售点(不包括李宁YOUNG)的零售流水获得单位数增长。线下渠道高单位数增长,其中直营渠道增长10%-20%,批发(特许经营商)渠道增长为中单位数;线上店铺下降10%-20%。

安踏体育(02020.HK)旗下的同名安踏品牌一季度产品零售额同比实现中单位数增长,FILA品牌一季度产品零售额同比实现高单位数增长,其他品牌一季度产品零售额同比实现75%~80%增长。

特步(01368.HK)的销售增势则更为明显一些,在零售折扣在七折至七五折情况下,其一季度产品销售增幅达20%。

体育用品企业业绩的复苏背后是搭上了国内整个消费复苏的快车道。国家统计局数据显示,2023年一季度纺织服装同比增长12.7%,三月份增长幅度更是达到了17.7%。

春节后,大众生活回归,天气转暖后人们也热衷于投入各项户外运动。记者采访了解到,在国内,3月马拉松赛事迎来井喷,伴随跑马经济的复苏,一些品牌的跑步鞋声量高涨。此外,不少户外运动也逐步回归,这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。

在国内,3月马拉松赛事迎来井喷,伴随跑马经济的复苏,一些品牌的跑步鞋声量高涨。此外,不少户外运动也逐步回归,这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国体育用品行业供需分析及发展前景研究报告》显示:

电商平台近年不断提高户外品类的权重,今年618,户外延续高增长态势。而无论是传统户外品牌、还是以耐克阿迪、安踏李宁为代表的运动品牌、以优衣库为代表的大众服饰品牌,亦或是像蕉下这样的国货新品牌,目前都推出了符合国内消费风向的户外产品。

相关政策利好支持。日前,北京市体育局印发《2023年北京促进体育消费工作方案》。《工作方案》中提及,以全面促进全民健身和体育消费为抓手,丰富体育消费新业态,培育体育消费新场景,拓展体育消费空间,为体育消费赋能。结合潮流时尚运动消费趋势,支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发,引导体育健身休闲服务企业提质,带动消费升级。鼓励打造房车营地、赛车赛马、冰雪马拉松、旱地滑轮比赛等时尚场景和业态。依托生态涵养区自然资源,组织开展丰富的京郊户外运动活动。

根据欧睿国际,预计2023年我国运动服饰市场规模为4010亿元,同比增长10.5%,预计2022-2027年年均复合增速为8.7%,市场规模于2027年预计达到5510亿元,未来我国运动服饰市场景气有望持续。

近日,京东发布618体育健身TOP10热卖榜,李宁、lululemon、Keep、斯伯丁、保而防等品牌上榜,涵盖瑜伽服、泳衣、篮球、动感单车等多品类以及多种运动方式,为消费者甄选值得入手的体育健身大牌爆品。

当下,消费者对运动鞋服的需求趋向专业化、个性化。京东618开门红10分钟,运动鞋服品牌增速抢眼。数据显示,lululemon品牌5分钟成交额便超去年全天,舒适耐穿、亚洲版型的lululemon女士超高腰喇叭裤成为瑜伽练习者的首选。随着夏季游泳进入高峰期,泳衣市场热度攀升,京东618开门红10分钟,女式泳衣、儿童泳衣品类成交额同比增长超200%,佑游的儿童泳衣、泳裤、泳帽、泳镜四件套套装搭配实用又实惠,受到家长们的青睐。

夏季炎热,不少消费者也会选择居家健身。京东618开门红战报数据显示,开门红28小时,Keep等品牌增长超10倍,体育健身动感单车、椭圆机1小时成交额超去年全天。其中,Keep mini版动感单车凭借占地小易搬运、安静不扰邻、18档阻力智能调控等优势,进入动感单车热销榜、京东运动健身类目热销品牌榜。

打造乡村特色户外运动消费场景

近日,国家体育总局联合中央文明办、国家发展改革委、教育部等十二部门发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》(以下简称《意见》),提出要大力发展乡村体育产业,助力乡村产业振兴,鼓励有条件的乡村在开发时,统筹规划建设健身休闲绿道、登山步道、山地户外营地等,打造乡村特色户外运动消费场景。

《意见》提出,深化体旅农商融合发展。引导支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源,大力发展登山、骑行、水上运动、航空运动、露营、汽车越野等乡村特色户外运动产业。推动体育与农业、商业、旅游、健康、养老、教育培训等产业深度融合,带动村民就业创收,为乡村经济赋能。鼓励各地推出一批与农特产品产地、销售点和乡村旅游重点村镇等串联的汽车运动自驾、骑行线路。

《意见》要求,打造乡村特色户外运动消费场景。鼓励有条件的乡村在开发山地、河流、古驿道、乡道时,统筹规划建设健身休闲绿道、登山步道、山地户外营地、汽车自驾营地、航空飞行营地、运动船艇码头、徒步骑行驿站、研学旅行基地、体育培训基地等,打造具有田园风光、乡土风情的体育特色村庄和配套户外运动设施,打造满足全家庭成员、全年龄段、多层次、多样化户外休闲需求的消费场景。

《意见》明确,培育乡村体育产业多元化业态。引导乡村在做大做优户外运动产业、体育旅游等主导产业的同时,向体育传媒、体育用品制造等其他业态扩展。支持有条件的乡村因地制宜举办群众喜闻乐见、丰富多彩的体育赛事活动,特别是适合全家庭参与的乡村体育主题赛事。利用寒暑假、节假日组织开展以体育+研学为内容的青少年营地活动。支持乡村集体企业利用当地资源,拓展渠道,向体育用品企业供应木材、竹材、皮革、羽毛等原材料,鼓励有条件的乡村发展原材料加工产业。支持乡村开通体育短视频账号、体育旅游小程序等平台,推出一批乡村体育旅游精品线路和网红打卡地。支持各地利用中国体育文化博览会、体育旅游博览会等展会搭建资源对接平台,宣传、展示和推广各地乡村特色体育产业和体育助力乡村振兴经验成果。

《2023-2028年中国体育用品行业供需分析及发展前景研究报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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